-->

«Это же та самая плитка» или зачем бизнесу имиджевый сайт: кейс Шахтинская плитка

Hola, Amigos! Мы компания по заказной разработке Amiga.

Недавно мы разработали имиджевый сайт-витрину для бренда «Шахтинская плитка», который принадлежит ведущему отечественному производителю плитки и керамогранита – группе компаний Unitile. У нас было всего 3 месяца на разработку. В этой статье вы узнаете, чем важен для бизнеса имиджевый сайт и как разработать его в короткие сроки.

Каждый бизнес стремится к прибыли, и продажи являются ключевым показателем успеха. Но и имидж компании имеет большое значение. Ценность бренда часто является решающим фактором при принятии решения о покупке. Например, 83% молодых людей считают важным покупать у компаний, которые соответствуют их ценностям. Кроме того, Weber Shandwick — одна из ведущих мировых фирм по связям с общественностью, обнаружила, что руководители в среднем приписывают 63% рыночной стоимости своей компании ее общей репутации.

Имиджевый сайт — зачем он нужен бизнесу?

Имиджевый сайт создается для формирования определенного образа бренда, а не для прямых продаж продукции или услуг. С помощью такого сайта можно привлечь новых клиентов и установить доверительные отношения с покупателями, создать позитивный имидж и укрепить позиции на рынке. Это в конечном счете ведет к увеличению узнаваемости бренда, осведомленности о продукте и покупке в ближайшем месте продаж.

Для бренда «Шахтинская плитка» мы не просто разработали имиджевый сайт, но и внедрили функционал каталога. Это раздел сайта со всеми коллекциями и входящими в них товарами, ценой и адресами магазинов, где их можно приобрести.

Галина Баринова
Галина Баринова
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ГК Unitile

Почему для Шахтинской плитки решили создать именно имиджевый сайт? Мы не реализуем продукцию через фирменную розницу и e-com. Наши основные каналы сбыта: дистрибуция, DIY-сети, проектные продажи. Поэтому для нас важно было рассказать о бренде и представить все коллекции и интерьерные решения с возможностью выбрать место покупки.

«Шахтинская плитка» — почему звучит так знакомо?

«Шахтинская плитка» — бренд по производству керамической плитки и керамогранита в демократичном ценовом сегменте с полувековой историей. Для многих название звучит знакомо, и это правда так. Бренд получил статус «народной марки» за популярность у конечных потребителей.

Сайт играет роль каталога и в нем представлены коллекции керамической плитки и керамогранита, которые продаются в традиционной рознице, и эксклюзивные коллекции, которые можно приобрести исключительно в DIY-сетях. А еще на сайте есть вся техническая информация, адреса с точками продажи и готовые интерьерные решения.

Перед нами стояли 2 основные задачи:

  1. Разработать красивый сайт под известный бренд по концепции заказчика.
  2. Отобразить продукцию в каталоге, который будет удобен и интересен B2B и B2C аудитории.
Дизайн

Заказчик пришел с вводными, чтобы сайт отражал историю и традиции бренда и при этом выглядел современно.

Галина Баринова
Галина Баринова
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ГК Unitile

Идея была нетривиальной. Объединить в дизайне айдентику известного с советских времен бренда с современным UI дизайном сайта: стильным и воздушным. И, мне кажется, все получилось органично, так, как мы и хотели.

Основные ориентиры в дизайн-концепции — сайт бренда Gracia Ceramica и сайт Национальной Медиа-группы.

Разработка и тестирование

У проекта были четкие рамки — 3 месяца. Чтобы уложиться в срок, мы выбрали смешанный способ разработки — этапы шли параллельно друг другу.

Сайт разработан на Bitrix. Данные о товарах у клиента хранятся и обновляются в 1С. Нам нужно было отображать их на сайте, но не было необходимости вносить изменения со своей стороны, поэтому мы настроили одностороннюю интеграцию с 1С: только получение и отображение информации.

Разработка каталога коллекций была одним из самых важных этапов проекта. Это классический каталог без корзины с динамичным, подробным и удобным фильтром. Механизм его работы простой: пользователь фильтруется по характеристикам плит и получает коллекции, в которых они есть. Таким образом, сразу появляются готовые интерьерные решения, которыми можно вдохновиться и реализовать. Мы также включили функцию поиска, которая помогает B2B и B2C клиентам быстро находить и выбирать для себя подходящие варианты облицовочной плитки, керамогранита, ступеней, декора и бордюров.

Одна из трудностей проекта — сложная для отображения анимация на главной странице на устройствах Mac и iPhone. Мы вручную тестировали каждую итерацию правок по анимации. В целом на проекте мы применяли ручное тестирование, чтобы убедиться в том, что каждый элемент и анимация работают правильно и находятся на своем месте.

На протяжении всего процесса разработки команда находилась в тесном контакте с клиентом. Мы предоставляли регулярные обновления и запрашивали отзывы, чтобы убедиться в соответствии конечного продукта со всеми потребностями и ожиданиями. Результатом стал сайт, который сочетает в себе вкус известного с советских времен народного бренда с современным, привлекательным и воздушным дизайном всей механики сайта и удобным продуктовым каталогом.

Результаты

За 3 месяца мы разработали имиджевый сайт для бренда «Шахтинская плитка», ведущего отечественного производителя плитки и керамогранита.

Галина Баринова
Галина Баринова
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ГК Unitile

Благодаря совместным усилиям нам удалось создать привлекательную и интуитивно понятную платформу, которая отражает преимущества бренда "Шахтинская плитка".

Хотите связаться с владельцами компании напрямую?
Константин Франгуриди
Константин Франгуриди
Account director

НАПИСАТЬ

Дмитрий Тарасов
Дмитрий Тарасов
СЕО

НАПИСАТЬ