Вернуться к блогу
1.11.2025
Облик сайта можно поменять путем его перепроектирования либо переконструирования – это и будет редизайн. Основные цели подобных изменений заключаются в модернизации айдентики, ликвидации недочетов. Это один из способов отстроиться от конкурентов. Редизайн сайта может быть как полным, так и частичным.
Редизайну подвергают фирменную символику, шрифты, картинки, бывает и такое, что он распространяется еще и на рекламные кампании, не ограничиваясь ресурсом, упрощает адаптацию пользователей, среди других плюсов можно выделить:
выстраивание требуемого ассоциативного ряда;
привлечение новой аудитории;
улучшение поведенческих факторов.
К редизайну прибегают, если ресурс не визуализируется в выдаче поисковых систем. Все сайты стремятся оказаться в топе, а это задача непростая, в особенности, когда продвижение идет по коммерческим запросам. При помощи редизайна данную проблему удается решить.
Вторая причина – устаревание сайта. Обновление рекомендуется выполнять минимум раз в 2-3 года. За этот срок происходит ряд значимых изменений в технологиях и механизмах функционирования поисковиков, обновляются алгоритмы ранжирования.
Не у всех компаний, к примеру, имеются мобильные версии сайтов, а присутствие в сети в наше время очень важно, ведь телефонами пользуются все.
Недружелюбный дизайн к смартфонам и другим гаджетам – весомый аргумент в пользу обновления. Ни одна десктопная версия не способна удовлетворить потребности людей, использующих для просмотра контента телефоны. Тексты могут быть вообще не читаемыми на экранах смартфонах. Важно позаботиться о расширении пользовательского опыта.
Если сайт, принадлежащий конкурирующей компании, выглядит более презентабельно, чем ваш – это еще один повод выполнить редизайн. Причем делать это нужно в несколько этапов, соблюдать последовательность шагов.
Если сайт конкурента превосходит ваш по функционалу, более удобный и простой в применении, имеет более продуманную структуру – не медлите с изменениями.
Функционал ресурса должен удовлетворять бизнес-потребностям. Если на портале представлены исключительно товарные описания, позаботьтесь о добавлении полноценного модуля электронной коммерции, включающего:
расценки;
товарные наименования;
основные характеристики;
фильтры.
Изменения в подобном случае просто необходимы – это важный этап продвижения.
Обновлениями следует заняться при отсутствующей социальной интеграции. Социальные сети помогают развивать отношения с клиентурой, продвигать марку.
Возьмите на заметку следующие рекомендации:
Избегайте визуальной перегрузки элементов.
Не используйте много текста.
Проконтролируйте, чтобы функционал каждого из элементов был простым и понятным.
К редизайну сайта желательно прибегнуть и в том случае, если его товарное предложение расходится с реальностью. По мере роста бизнеса происходит изменение ассортимента доступной продукции. Это должно оперативно отражаться в дизайне коммерческого ресурса.
Редизайн сайта проводится и при изменении потребностей целевой аудитории. Например, при снижении количества посещений ресурса, если посетители уходят со страницы, пренебрегая ее дальнейшим изучением, при высоком проценте отказов. Это говорит о том, что портал не сумел своевременно подстроиться под запросы целевой аудитории.
Редизайна требуют сайты со структурой, не соответствующей росту компании. По мере изменения целей бизнеса меняются потребности. Многим ресурсам, созданным несколько лет назад, исключительно на HTML без использования CMS требуется корректировка кода.
Устаревание контента также указывать на потребность в редизайне. Обновлять содержимое нужно регулярно.
Насчитывается несколько видов редизайна. Изменение дизайна интернет-ресурса может быть:
Полным.
Визуальным.
Техническим.
Функциональным.
Полная переделка предполагает изменение облика, а также бэкенда и наполнения сайта. Обычно нетронутыми остаются отдельные страницы.
Еще один вид редизайна сайта – визуальный означает смену оформления страниц и облика ресурса в целом. При наличии постоянной аудитории подобная переделка может пойти во вред, людям потребуется время для адаптации к изменениям, будут звучать просьбы о возвращении прежнего дизайна.
Технический редизайн предполагает модернизацию бэкенда. В процессе подобных работ выполняется устранение недочетов, настройка движка либо CMS, улучшаются скоростные параметры загрузки.
В рамках функционального редизайна внедряются новые опции, проверяются имеющиеся, имеет место расширение уже существующего функционала.
Ключевые различия между перечисленными видами редизайна обусловлены целями, которые ставит перед собой предприниматель, а также сроками, финансовыми возможностями, ресурсами для корректировки объема предстоящих работ, непредвиденными факторами.
О редизайне сайта следует позаботиться в следующих ситуациях:
При падении конверсии – низких метриках и материальных убытках.
При появлении многочисленных отрицательных отзывов, свидетельствующих о том, что у пользователей возникают трудности или неудобства при использовании продукта.
При изменениях в выбранной стратегии ведения бизнеса, к примеру, корректировке либо постановке новых задач, ЦА. Предприниматель должен продемонстрировать, что, как и раньше, находится на одной волне с клиентурой.
При появлении потребности в обновленном функционале, когда требуется внедрение новых фитчей и возможностей.
При корректировке фирменного стиля – внешний вид продукции важно синхронизировать с брендбуком.
Приведем несколько примеров редизайна для лучшего понимания, что это такое. На кейсах из собственной практики покажем, как редизайн помогает улучшить пользовательский опыт, повысить вовлечённость и подчеркнуть индивидуальность бренда.
Редизайн главной страницы стал частью обновления визуального языка Amiga. Мы сделали движения плавнее и чище, добавили динамику при переходах между блоками и обновили акценты — чтобы показать энергию и современность бренда. Теперь сайт воспринимается живее и технологичнее, сохраняя при этом фирменную лаконичность и ритм.
Хороший пример редизайна, в котором удалось сохранить фирменный стиль и добавить свежесть. Интерфейс стал чище и современнее, появилась акцентная палитра, крупные карточки статей и понятная структура. Благодаря этому контент читается легче, а блог выглядит профессионально.
Редизайн страницы кейсов стал шагом к более лаконичной подаче портфолио. Мы сделали карточки проектов крупнее и добавили выразительные превью, чтобы визуально подчеркнуть разнообразие реализованных решений. Благодаря обновлённой сетке и плавным переходам кейсы теперь воспринимаются цельно, а навигация стала интуитивной и быстрой.
Редизайн осуществляется в несколько последовательных этапов.
Этап 1 – выбор sео-стратегии, определяющей контент. Сначала проводится аудит, в рамках которого формируется перечень со страницами и публикациями. Необходимо выявить связи между типами публикаций на имеющейся версии ресурса.
Первым делом нужно исследовать навигацию в верхней части на главной странице. Проанализируйте тип контента, возможно темам требуется перегруппировка.
От SEO зависит кликабельность ресурса в результатах поисковых систем. Важно позаботиться об оптимизации нерелевантных ключевых слов, синтаксических запросов, HTML-тегов.
Этап 2 – дизайн. В рамках редизайна могут создаваться макеты страниц, прототипы новой версии ресурса. Так получают информационную архитектуру, речь не только о страницах, но и о меню, кнопках, виджетах, ссылках. Всему перечисленному требуется оптимизация на этапе обновления сайта.
В обязательном порядке тестируется юзабилити. На этом этапе допустимо применение прототипа низкой точности, позволяющего собирать сведения от пользователей и оптимизировать дизайн. На основе обратной связи выполняется доработка ресурса.
На заметку! Всем перечисленным рекомендуется заниматься на стадии проектирования, так как на этапе разработки работы, связанные с доработкой потребуют больших инвестиций.
Этап 3 – backend. После выполнения подобных исследований, формирования макетов и прототипов наступает очередь веб-разработчиков.
Этап 4 – тестирование. После завершения этапа обновления сайта проводятся тесты функционала, доступности, ресурс оптимизируется для разных версий браузера.
В процессе проведения редизайна сайта нередко допускаются ошибки, перечислим самые распространенные:
Отсутствие четких целей и задач. Выполнять редизайн ради обновлений недопустимо. Просто «сделать красиво» недостаточно.
Пренебрежение исследованиями целевой аудитории.
Ухудшение UX. Слишком сложный интерфейс, созданный в ходе редизайна, ликвидация удобным для посетителей функций, к которым они привыкли, куча выпадающих списков и прочих элементом лишь осложнят взаимодействие с продуктом.
Кардинальное обновление дизайна. Зачастую предприниматели не оставляют временной запас для адаптации пользователей к изменениям, отключая привычный функционал.
Пренебрежение тестированием. После редизайна важно отслеживать метрики и изменения в пользовательском поведении, заниматься сбором обратной связи и сопоставления результатов функционирования старого продукта и обновленного.
Внимание! Недопустимо ставить пользователей перед свершившимся фактом редизайна – это вызовет у них раздражение. Новой версией ресурса можно дополнить старую, чтобы целевая аудитория смогла адаптироваться. Отключение старого сайта произвести спустя несколько недель.
На цену редизайна влияет ряд факторов, таких как:
размер ресурса;
имеющийся функционал;
применяемый конструктор.
На заметку! Если на сайте используется самописный движок, стоимость увеличится в разы.
Самостоятельно обновить дизайн сайта можно бесплатно.
Ценник у фрилансеров начинается от 5 тыс. руб.
Региональные агентства берут за услугу 50 – 300 тыс. руб.
За индивидуальный редизайн придется выложить свыше 1 млн.
В случае с крупными и сложными сайтами цена на услугу начинается от 2 млн. руб.
После редизайна фирменный стиль становится более целостным. Среди других плюсов можно отметить:
Улучшение SEO результатов.
Повышение производительности ресурса.
Улучшение пользовательского опыта.
Наращивание количества потенциальных покупателей и сбыта.
После редизайна сайт становится более безопасным, лучше удовлетворяет имеющимся бизнес-потребностям. В его рамках нивелируются ошибки, выполняется отстройка от конкурентов, улучшается облик и функционал ресурса.
